W dzisiejszym świecie biznesu coraz większą rolę odgrywają aktywa niematerialne. Wśród nich marka zajmuje szczególne miejsce, stanowiąc często najważniejszy element wartości przedsiębiorstwa. Wzrost świadomości znaczenia marki jest widoczny na całym świecie, zarówno w sektorze dóbr konsumpcyjnych, jak i w branżach technologicznych czy finansowych. W Polsce, choć marki globalne to wciąż rzadkość, wartość marek lokalnych, takich jak TP czy Orlen, jest znacząca.

Znaczenie marki w dzisiejszym biznesie

Jeszcze do niedawna głównym źródłem wartości przedsiębiorstwa były aktywa materialne. Dziś sytuacja wygląda inaczej. Badania pokazują, że w wielu firmach to właśnie aktywa niematerialne, a w szczególności marka, stanowią większość wartości rynkowej. Według firmy Brand Finance, aktywa niematerialne stanowią średnio aż 62% wartości rynkowej spółek notowanych na 25 kluczowych giełdach świata. W czołówce znajdują się takie kraje jak Indie (76%), Szwajcaria (74%) czy USA (71%).

W układzie sektorowym, branża technologiczna (91%) i dóbr konsumpcyjnych (86%) wyróżniają się pod względem udziału aktywów niematerialnych w wartości rynkowej.

Najcenniejsze marki świata

Ranking „Best Global Brands” firmy Interbrand pokazuje, że wśród najcenniejszych marek dominują te amerykańskie. W 2006 roku w pierwszej dziesiątce znalazło się aż osiem marek z USA, w tym Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE, a także jedna europejska (Nokia) i jedna azjatycka (Toyota). Wartość marki Coca-Cola stanowiła prawie 67% wartości rynkowej spółki Coca-Cola Company.

Wycena marki – dlaczego jest ważna?

Wycena marki jest kluczowa z punktu widzenia zarządzania marketingowego, fuzji i przejęć, a także identyfikacji aktywów niematerialnych w bilansie. Pozwala na określenie realnej wartości marki, co jest istotne przy podejmowaniu decyzji strategicznych, w tym inwestycyjnych.

Cele wyceny marki to między innymi:

• Audyt praw majątkowych
• Obrót prawami majątkowymi
• Transakcje kapitałowe
• Podział majątku wspólnego
• Aport niematerialny
• Decyzje rozwojowe i inwestycyjne

Marka a znak towarowy

W polskim systemie prawnym powszechnie stosowane jest pojęcie znaku towarowego. Zgodnie z ustawą Prawo własności przemysłowej, znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny i które nadaje się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa.

Podsumowanie

Wycena wartości marki to istotny element zarządzania nowoczesnym przedsiębiorstwem. Zrozumienie wartości marki i jej wpływ na wartość firmy jest kluczowe dla budowania trwałej przewagi konkurencyjnej. Warto inwestować w budowanie silnej marki, gdyż przekłada się to bezpośrednio na wyniki finansowe i pozycję rynkową firmy. Warto również pamiętać, że marka to nie tylko logo, ale cały zbiór skojarzeń i doświadczeń, które budują jej wartość w oczach klientów, partnerów i inwestorów.